中国广告协会于2024年12月13日至15日在中国传媒大学成功举办了“IP运营、内容营销”实战内训营（北京站），我校国际传播学院教师吴秀娟、但胜姣参与了此次盛会，与来自各行各业的专业人士共同探讨品牌营销的新路径。

本次内训营由中国广告协会主办，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会承办，旨在通过为期三天的密集培训，深入探讨IP运营和内容营销的核心理念与实战策略。课程内容丰富多彩，包括AI大模型、IP运营、内容打爆口碑、短剧、短视频、明星达人、小红书实操等多个模块，聚焦品牌营销的核心痛点，助力品牌在市场竞争中以小搏大。

内训营首日，中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏发表动员讲话，强调了课程的重要性和实用性。随后，学员们参观了字节跳动展厅，深入了解抖音的发展轨迹，并亲身体验了主播工作。火山引擎大消费解决方案高级总监李瑞芬和资深专家卢琳婧分别就“AI驱动，智慧增长”和“抖音营销如何赋能企业增长”进行了深入讲解，为学员们提供了宝贵的行业洞见。

第二天，前名创优品CMO、木兰姐咨询机构创始人木兰姐分享了《内容+IP新营销增长点》，强调品牌需要注重价值认知和情感共鸣。短剧新势力创始人张志鹏则分享了“短剧营销：内容营销的新锚点”，指出短剧成为品牌破局的关键。北鸣友娱的CEO张鹏则深入探讨了如何成为优秀的自媒体人，为学员们提供了自媒体运营的实用建议。

内训营最后一天，壹心娱乐集团商务副总裁代青分享了《明星IP的商业化合作思路》，沃肯互动新媒体营销中心的总经理Alice Zhang则探讨了小红书在商业策略中的重要性，为学员们揭示了小红书商业生态的新机遇。

为期三天的内训营在紧张而充实的学习氛围中圆满结束。我校教师吴秀娟、但胜姣表示，

通过参与内训营中的实战模块，不仅深化了对IP运营和内容营销的理解，也学习到了最新的行业趋势和技术工具。这些实战经验将有助于他们在教学中更好地结合理论与实践，提升教学效果。

撰稿：吴秀娟

审稿：刘光磊